Como
cada año electoral la comunicación política no pasa desapercibida.
Pero
en este caso no analizaremos el medio local. Vamos a mirar hacia al norte,
Estados Unidos.
Analizaremos
el Discurso del Estado de la Unión, un evento anual en el cual el presidente de
turno de EE.UU, en este caso Barack Obama, da un discurso al Congreso
estadounidense donde trata el estado en que se encuentra el país y lanza las
propuestas que presentará al poder legislativo.
Si
bien este importante evento dejó mucha tela para cortar del campo político,
Obama presentó varias propuestas de corte progresistas (muy demócrata) ante un
Congreso con mayoría conservadora republicana, nosotros nos limitaremos a
analizar la comunicación del Discurso del Estado de la Unión (President Obama’s State of the Union Address,
2015).
Obama
y su equipo de comunicación han demostrado en su campaña electoral que no
tienen miedo de innovar y romper el molde. Y eso justamente es lo que hicieron en
este importante evento.
Tradicionalmente
la Casa Blanca, antes del discurso, envía a los periodistas una copia del mismo
con la condición que no se puede dar a conocer antes de que lo pronunciara el
presidente. Los periodistas solo pueden enviar la copia a sus allegados y estos
a sus amigos pero el gran público no podían conocerlo. Este año fue distinto. La Casa Blanca envió
el texto completo a través de la web Medium y estuvo disponible para todos los
ciudadanos. A su vez, vía streaming, transmitió
el discurso en vivo, enseñó gráficas e infografías en temas importantes que
permitió llegar a un gran público en Internet y que la gente, a través de las
redes sociales, dé sus impresiones sobre las palabras de Obama (Oficina del Secretario
de Prensa, La Casa Blanca).
Ya
en sus campañas presidenciales Obama hizo un uso activo de las redes sociales.
Esta vez intentó lo mismo. Este guiño a la comunicación 2.0 lo trasladó incluso
al propio discurso, donde por ejemplo, utilizó el ¿verbo? “instagramear”.
Las
palabras de Obama, al momento, eran twitteadas en los perfiles de @BarackObama
y @WhiteHouse las que eran más de un carácter político interno o @NASA si se
destacaba algo de la política espacial (el “instagramear” fue dirigido al
astronauta Scott Kelly) o del cambio climático, entre otras. Todos los tweets
llevaban el hashtag #SOTU (en alusión
a State of the Union). Como vemos, a priori, cada perfil intentó compartir
las declaraciones más sobresalientes de Obama con respecto al tema que mas
interesaría al target que tiene los followers
de cada cuenta. Por eso, por ejemplo, la cuenta de la NASA compartió
información relativa a las campañas espaciales o al cambio climático.
El hashtag #SOTU generó 2.6 millones de tweets durante el discurso de Obama, el tweet top logró 12007 retweets
y 10548 favoritos. En Facebook 5.7
millones de usuarios generaron 13.8 millones de interacciones -entre me gusta,
posts, comentarios y compartidos- sobre el Discurso del Estado de la Unión
(Camia, 2015). La política en vivo y en directo invadió las redes.
Este
es uno de los primeros discursos políticos de transmisión transmediática y, lo
más relevante, que fue en vivo y en directo, algo muy importante para lograr el
impacto en las redes y, también, atraer al público de la red a seguir las
palabras de Obama por otros medios.
Con
esto creemos que Obama intentó que su palabra llegue directamente a la opinión
pública sin intermediarios, mas aun teniendo en cuenta que, a priori, en el Senado norteamericano se
verá perdedor ante sus opositores que son mayoría. Obama necesitará que la
opinión pública de EE.UU ejerza presión directa para lograr sus reformas.
No recordamos, al menos ahora, algún otro
discurso de este carácter con este tipo de comunicación. Si bien es común que los
community managers de los políticos
repliquen sus discursos repliquen los discursos de los políticos cuando están en
TV queda claro que el equipo de Obama fue más allá pensando en el target de
cada cuenta a disposición, compartiendo diferentes soportes para su comunicación
(gráficos, infografías, etc.,), involucrando otros actores con alto impacto
como el astronauta y adaptando el discurso a cada medio de comunicación utilizado.
Una vez más el equipo de Obama parece ser el
pionero en el uso de la comunicación en redes sociales para su comunicación. Y,
creemos, que otra vez deja mucha tela que cortar para los comunicadores.
Bibliografía.
Camia C. (2015). Obama's State of the Union goes big on social media. USA
Today Politcs. 21 de Enero
de 2015. Disponible en http://onpolitics.usatoday.com/2015/01/21/obama-sotu-twitter-facebook/
[Acceso 22 de Enero de 2015].
Oficina del
Secretario de Prensa de La Casa Blanca (2015). Disponible en http://www.whitehouse.gov//the-press-office/2015/01/20/comentarios-del-presidente-barack-obama-discurso-sobre-el-estado-de-la-u [Acceso 22 de Enero de 2015].
President Obama’s State of the Union Address — Remarks As Prepared for
Delivery. Disponible en https://medium.com/@WhiteHouse/president-obamas-state-of-the-union-address-remarks-as-prepared-for-delivery-55f9825449b2 [Acceso 22 de Enero de 2015].
Autor: Lic. Nigro Gerardo Nahuel
Melón Comunicaciones
